Zašto je poduzetnicima potreban digitalni marketing?

Digitalni marketing naspram tradicionalnog je brži i efikasniji

Digitalni marketing se u današnje vrijeme smatra uspješnijim i učinkovitijim od tradicionalnog marketinga. Primjeri tradicionalnog marketinga su reklame u novinama, vizitke, bilbordi, posteri, tv i radio reklame. U digitalni marketing spada oglašavanje na internetu, društvenim mrežama, predstavljanje proizvoda kroz web stranice. Digitalni marketing kao i same digitalne tehnologije razvija se konstantno i veoma brzo. Svi mi koji smo odabrali karijeru u digitalnom marketingu znamo da to zahtjeva konstantno učenje i ulaganje u znanje, jer se u tom segmentu stvari stalno mijenjaju i nadograđuju i iz tog razloga moramo biti u korak s tim kako bi mogli kvalitetno obavljati svoj posao. Ono što bi napomenula je da se kod digitalnih medija ako se usred kampanje pojave neki od problema kao npr. kriva objava, ciljna skupina ne reagira na oglas ili sadržaj i ostalo, izmjene se mogu napraviti iznimno brzo i vrlo praktično jednim klikom možete stopirati sve oglase, usmjeriti ih prema drugoj ciljnoj skupini ili objaviti fotografiju s kojom ćemo dobiti kvalitetniji rezultat.

Rezultati digitalnog marketinga su učinkoviti i mjerljivi

Velika prednost digitalnog marketinga, a pogotovo internet marketinga naspram tradicionalnog marketinga je jednostavan i detaljan način mjerenja rezultata što omogućava veću mogućnost praćenja uspješnosti kampanja i aktivnosti te jeftiniji načini promoviranja. Koristite alat poput Google Analyticsa koji će vam pružiti obilje preciznih podataka i pomoću vam u vašem poslovanju. Kako bi uštedjeli vrijeme potrebno je prije analize definirati poslovne ciljeve da bi vidjeli koliko ste blizu ili daleko od njihovog ostvarenja. Bitno je za napomenuti upravo to da nam digitalni kanali pružaju i izvrsne mogućnosti preciznog targetiranja ciljne skupine.

Digitalni marketing je u današnje vrijeme postao potreba

U svakom slučaju treba biti u skladu s trendovima i izdići se iznad konkurencije. Internet je najčešće korišteni medij naročito u Hrvatskoj, također su istraživanja pokazala da uveliko utječe i na našu odluku oko kupnje. Stoga ako želite svoje poslovanje dovesti korak ispred konkurencije tada svojim korisnicima, kupcima i posjetiteljima morate pružiti pravodobnu informaciju i učinkovitu uslugu. Jedan od najvećih izazova za male poduzetnike obično je vidljivost na tržištu – kako biti primijećen, kako što učinkovitije i povoljnije doći do kupaca, predstaviti im svoju ponudu. Raznovrsnost kanala, alata i mogućnosti kojih ima u izobilju kada je riječ o digitalnim kanalima koji nam omogućuju da složite marketinški miks prema specifičnim potrebama svog poslovanja.

Digitalni marketing vam omogućuje kontrolu nad budžetom

Na temelju rezultata koje možemo izmjeriti digitalni marketing nam omogućuje da se fokusiramo na one kanale koji nam daju najbolje rezultate. Ako vidimo da nam Facebook oglašavanje daje bolji rezultat od Instagram oglašavanja fokusirat ćete se na njega. To nam daje više kontrole i slobode da odlučujemo na što ćemo potrošiti budžet.

Što je to internet (online) marketing?

Kanali koji čine digitalni marketing su: web stranice, društvene mreže, baneri, email marketing, optimizacija za tražilice (SEO), PPC (pay per click) kampanje, TV, SMS i ostalo. Internet marketing je potkategorija digitalnog marketinga. Zapravo on je najvažniji dio, jer većina digitalnih marketinških aktivnosti spada unutar internet marketinga. Internet marketing uključuje samo online kanale tj. kanale koji koriste internet. Ključna prednost je njegova daleko niža cijena, a potom dolazi mogućnost preciznog ciljanja željenih skupina te lako mjerljiv povrat na investiciju. Svakodnevno oglašivač može pratiti sve relevantne statistike o posjetiteljima svoje internet stranice te kupcima pojedinog proizvoda ili usluge.

Glavni kanali internet marketinga:

Web stranica

Skoro u svim internet marketing kampanjama i aktivnostima cilj je dovesti potencijalne kupce na web stranicu gdje oni mogu saznati više o tvrtki i našoj ponudi. Kada potencijalni kupci dođu na stranicu i dobiju pravodobna informacija o onome što ih zanima, odnosno upoznaju se s ponudom, krajnji cilj je da postanu kupci.

Društvene mreže

Zbog rasta popularnosti i korištenja društvenih mreža proteklih godina, danas su upravo one jedan od najmoćnijih alata za promociju tvrtke i unaprjeđenje njenog poslovanja na internetu. Milijuni ljudi provode značajan dio vremena na društvenim mrežama poput Facebooka, Twittera, LinkedIn-a i ostalih. Upravljanje njima, te kreiranje pisanog i vizualnog sadržaja za objavu, sve u svrhu branding-a, promocije proizvoda i usluga ili pak poboljšavanja pozicije same web stranice, nalazi se u srži ovog oblika marketinga.

Search marketing (SEM)

Bilijuni ljudi dnevno koriste tražilice što predstavlja veliki potencijal za promociju. Marketing na tražilicama se sastoji od dvije aktivnosti: optimizacija za tražilice (SEO) i plaćeno oglašavanje na tražilicama. Optimizacija sadržaja za web stranice (SEO) je kontinuirani proces poboljšavanja pozicije web stranice na web tražilicama, kako bi se ista prikazala na što višem mjestu u rezultatima pretrage te rezultirala povećanjem vidljivosti i posjete. Optimizacija web stranice obuhvaća istraživanje ključnih riječi, analizu konkurencije i definiranje ciljanih korisnika. Oglašavanje na tražilicama (PPC) je plaćeno oglašavanje na tražilicama funkcionira tako da kada osoba na tražilici upiše neki upit, pojavi se oglas koji je srodan tom upitu. Tako se dobiva ciljana publika koja je već zainteresirana za ono što nudite pa takav način oglašavanja ima dobre rezultate. Najpopularnije način oglašavanja na tražilici je PPC (pay per click), a najpoznatiji alat je Google AdWords. PPC kampanja je oblik oglašavanja koji uključuje prezentaciju oglasa na prvim stranicama tražilica potencijalnim kupcima koji su zainteresirani za određeni proizvod ili uslugu, a kao što i samo ime kampanje sugerira, oglasi se naplaćuju isključivo po učinku, tj. po ostvarenom kliku.

Marketing sadržajem (content marketing)

Podrazumijeva kreiranje originalnog, relevantnog i korisnog sadržaja, koji će lako privući pozornost kupaca. Ovaj oblik marketinga uključuje izradu pisanog sadržaja, vođenje bloga, kreiranje elektronskih knjiga (e-books), online i offline časopisa, te drugih sadržaja kojima je cilj ojačati odnos s čitateljima i promovirati biznis/brand. To je iznimno bitan marketinški segment koji se uklapa s optimizacijom za tražilice. Kvalitetan sadržaj je osnova dobrog pozicioniranja na tražilicama i iz tog razloga content marketing i optimizacija za tražilice ne idu jedno bez drugog.

Email marketing

Dinamična marketinška platforma koja uključuje slanje poruka na e-mail adresu korisnika koji su se unaprijed predbilježili na listu primatelja. E-mail marketing koristan je kanal za promociju proizvoda i usluga te povećavanje svijesti korisnika o određenom brandu. Funkcionira tako da prikupljate email adrese osoba zainteresiranih za vaše proizvode i usluge te uz njihovo dopuštenje šaljete im newslettere npr. MailChimp kampanja.

Glavne prednosti internet marketinga su:

  1. Sve popularniji oblik marketinga danas.
  2. Niži troškovi oglašavanja i promocije u odnosu na tradicionalne medije.
  3. Mogućnost preciznog ciljanja željenih skupina.
  4. Globalni doseg marketinške kampanje.
  5. Stalno oglašavanje (24 sata na dan, 7 dana u tjednu).
  6. Široki spektar korisnika koji su izloženi kampanji.
  7. Praćenje učinka i rezultata kampanje u stvarnom vremenu.
  8. Mogućnost promjene ili prekida kampanje u bilo kojem trenutku.
  9. Brza vidljivost rezultata.
  10. Lako mjerljiv povrat investicije.
  11. Stalno poboljšanje putem novih trendova.
  12. Trenutno najučinkovitiji oblik oglašavanja na svijetu.

Što je inbound, a što outbound marketing?

Inbound (ulazni) marketing

Fokusira se na stvaranje kvalitetnog sadržaja koji će privlačiti ljude prema vašoj tvrtki, proizvodu ili usluzi. Ključna je stvar da posjetitelji sami dolaze do vas umjesto da im vi promovirate vaš proizvod ili uslugu. Mi smo ti koji posjetiteljima ili kupcima nudimo gratis dio naše usluge, kako bi se posjetitelj ili kupac uvjerio u naše kvalitete. Inbound marketing je prekrasan način ne samo pokažete svoje sposobnosti i znanje potencijalnim klijentima, nego i da se borite protiv konkurencije. Inbound je najjeftiniji i često najučinkovitiji način privlačenja kupaca no zahtjeva više vremena da bi se rezultati počeli pojavljivati. Inbound marketinga je: email marketing, društvene mreže, optimizacija za tražilice i content marketing.

Outbound (izlazni) marketing

Predstavlja prikazivanje oglasa i promotivnih poruka osobama koje to nisu zatražile. Odnosno mi smo ti koji kupce dozivamo klasičnim reklamnim sredstvima. Outbound marketing uključuje: oglase u novinama i časopisima, slanje promotivnih materijala na kućnu adresu, baneri, plakate.


Javite nam se na info@tinchy.de i rezervirajte svoj termin s našim kreativnom timom.


Za vas je pisala Nives Šlibar

Izvor: www.nivesšlibar.com

Odgovori na oglas